新しいビジュアル・アイデンティティーは、ライプチヒメッセがヨーロッパで最も大きな文芸フェスティバルとしての価値を確実に表現しなければならなかった。

さらに、このメッセはヨーロッパ中の出版会の人達のミーティングポイントとして重要な場を提供しています。そこでは、本を介するビジネスや情報交換など、様々な事象が巻き起こっています。

新しいデザインは、出版社と著作者にとって無二の場となるための、ライプチヒメッセの独自性を示さなければならなかった。その独自性とは、パーソナルで温かく招き入れるような雰囲気と、出版社や著作者が愛読者と直に出会い語り合えるような場のイメージの表現です。